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Spendenreport 2025: Private Spenden stärken Hilfsorganisationen trotz globaler Kürzungen
Die Schweizer Bevölkerung und private Institutionen spenden weiterhin zuverlässig. Gleichzeitig setzen staatliche Kürzungen der Entwicklungszusammenarbeit, politischer Gegenwind und das sich wandelnde Kommunikationsumfeld Hilfsorganisationen unter Druck. Der neue Spendenreport von Zewo und Swissfundraising zeigt Trends, Herausforderungen und Chancen auf.
In Zeiten anhaltender Krisen bleibt die Spendenbereitschaft in der Schweiz hoch. Seit fünf Jahren beträgt das jährliche Spendenvolumen mehr als zwei Milliarden Franken. Das Vertrauen der Bevölkerung in Schweizer Hilfswerke ist weiterhin stark. Gleichzeitig stehen viele Hilfswerke vor wachsenden Herausforderungen: Staaten ziehen sich weltweit aus der Entwicklungszusammenarbeit zurück, der politische Diskurs polarisiert zunehmend und Non-Profit-Organisationen navigieren in einem komplexen Kommunikationsumfeld zwischen Medienarbeit, Werbung und direktem Austausch mit Unterstützerinnen und Unterstützern.
International tätige Hilfswerke spüren den Rückzug staatlichen Engagements
Besonders betroffen sind Organisationen der Entwicklungszusammenarbeit. Zwei von drei international tätigen Hilfswerken mit Zewo-Gütesiegel sind direkt oder indirekt von Kürzungen staatlicher Unterstützung betroffen. Sie müssen ihre Projektarbeit teilweise anpassen oder neu ausrichten. Die stabile private Spendenbereitschaft bildet ein wichtiges Gegengewicht und setzt ein starkes Zeichen der Solidarität.
Resonanz statt Reichweite – Kommunikation im Wandel
Die Dynamik sozialer Medien verändert die Kommunikation von Hilfswerken grundlegend. Sichtbarkeit allein genügt nicht mehr – Inhalte müssen Debatten anstossen, geteilt werden und das Verhalten beeinflussen. Für Hilfswerke bedeutet dies: Relevante Inhalte, klare Haltung und eine aktive Community gewinnen weiter an Bedeutung. Wirkung wird zum Schlüssel für die Glaubwürdigkeit. Organisationen, die wirkungsorientiert arbeiten und die erreichten Fortschritte sichtbar machen können, stärken ihre Position.